中国品牌报告 2006

1 (p1): 1 创意与回望
1 (p1-1): 创意
2 (p1-2): 回望
5 (p2): 2 品牌危机事件
5 (p2-1): 综述
8 (p2-2): SK－Ⅱ——宝洁的困局
10 (p2-3): 苏丹红——肯德基的梦魇
13 (p2-4): 雀巢——与13亿中国消费者博弈
15 (p2-5): 当光明不再那么光明
17 (p2-6): 朝日——在刀尖上跳舞
20 (p2-7): 消融的哈根达斯
22 (p2-8): 对品牌危机事件的处理建议
26 (p3): 3 重大事件的品牌思考
26 (p3-1): 综述
28 (p3-2): 矿难
32 (p3-3): 松花江污染
35 (p3-4): 禽流感
39 (p4): 4 消费品品牌
39 (p4-1): 综述
40 (p4-2): 和酒——天时、地利终归于人和
45 (p4-3): 金六福
52 (p4-4): “只要你想”的神话——联想“消化”IBM PC
62 (p4-5): “歌”声“飞”扬——蒙牛确立中国奶业盟主地位
71 (p4-6): 自主创新民族骄傲
80 (p5): 5 工业品品牌
80 (p5-1): 综述
85 (p5-2): 工业与时尚的变奏 杜邦莱卡我型我SHOW新畅想
93 (p5-3): 中捷：穿梭中国促民族品牌发展
98 (p5-4): 中石油起跑汽车赛事营销
103 (p5-5): 波音“郑和号”，创新品牌联想
112 (p5-6): 并购湘火炬潍柴动力强力整合中国汽配市场
118 (p5-7): 以品牌促销售，宇通重工重视品牌建设
124 (p6): 6 流通业品牌
124 (p6-1): 综述
126 (p6-2): 百货流通业品牌——变数环生
129 (p6-3): 国美、苏宁、五星——家电流通业巨人的对话
143 (p6-4): 家居建材流通业——并购频繁、跑马圈地
149 (p7): 7 服务业品牌
149 (p7-1): 综述
157 (p7-2): 中外企业吹响经济型酒店品牌号角
167 (p7-3): 交行上市：国有银行上市的破茧之旅
171 (p7-4): 招商银行：金融品牌创新的领跑者
176 (p7-5): 百度——专注中文搜索
181 (p8): 8 房地产品牌
181 (p8-1): 综述
186 (p8-2): 万科——建筑无限生活
190 (p8-3): 中海地产——诚信卓越精品永恒
194 (p8-4): 新世界中国地产——成就万千梦想
197 (p8-5): 招商地产——家在·情在
200 (p8-6): 华侨城——创造新的生活品质
204 (p8-7): 保利地产——打造中国地产长城
210 (p9): 9 文化品牌
210 (p9-1): 综述
217 (p9-2): “超级女声”：演绎2005年的超级品牌故事
221 (p9-3): 2005年电影品牌的三面旗帜
228 (p9-4): 《大长今》——无声的品牌穿透
233 (p9-5): 香港迪斯尼：经典品牌的经典营销
239 (p9-6): 蓝猫：中国卡通第一品牌
243 (p9-7): 东方少儿频道：“哈哈”背后的品牌故事
248 (p10): 10 个人品牌
248 (p10-1): 综述
250 (p10-2): 年轻有为马英九
252 (p10-3): 智慧的化身马云
255 (p10-4): 巴金——20世纪的良知符号
256 (p10-5): 网络传奇“芙蓉姐姐”
260 (p10-6): 飞天英雄聂海胜和费俊龙
262 (p10-7): 叶笃正、吴孟超——科学魅影中华魂
264 (p10-8): 篮球巨人姚明
267 (p10-9): 丁俊晖——台球世界的奇迹
270 (p11): 11 城市与区域品牌
270 (p11-1): 综述
275 (p11-2): 洋山港提升上海品牌国际化影响
278 (p11-3): 休闲回归杭州
283 (p11-4): 福州，海峡西岸繁荣带的新亮点
286 (p11-5): 青藏铁路，成就顶级西域品牌
291 (p12): 12 组织品牌
291 (p12-1): 综述
297 (p12-2): 哈医大二附院“550万天价医药费”事件强促新医改
302 (p12-3): 复旦百年校庆：书写复旦品牌新的篇章
308 (p12-4): 央视PK湖南卫视：眼球大战硝烟四起
320 (p13): 13 非政府组织品牌
320 (p13-1): 综述
325 (p13-2): 健康快车打造NGO品牌
330 (p14): 14 体育品牌
330 (p14-1): 综述
330 (p14-2): 福娃的品牌效应
337 (p14-3): 奥运商机的奥秘
346 (p14-4):…