微博 一种新传播形态的考察，影响力模型和社会性应用

1 (p1): 第一章 微博传播形态解读
1 (p2): 一 微博的本质：节点共享的即时信息网络
1 (p3): 1．微博历史沿革：从肇始到现状
3 (p4): 2．微博核心概念：“节点”（Humannode）
5 (p5): 3．微博属性：节点共享的即时信息网络
8 (p6): 4．微博功能：核心功能、延伸功能与附加功能
12 (p7): 二 微博传播模式与传播形态分析
12 (p8): 1．以聚合为特征的信息传播模式：核心-边缘模式
19 (p9): 2．微博传播优势：节点间的“弱连带”和信息“圈子化“传播
24 (p10): 三 微博影响力分析
24 (p11): 1．微博影响力本质：信息资源的凝聚力和整合力
25 (p12): 2．微博的影响空间：话语释放；群体联通；经营环境优化
29 (p13): 第二章 微博的国际经验：Twitter个案研究
29 (p14): 一 Twitter关键事件史
31 (p15): 1．2006/07-2007/03：起步期简洁而稳定的用户体验
33 (p16): 2．2007/04-2008/02：SXSW音乐节打响第一枪
35 (p17): 3．2008/03-2008/12：Twitter的政治年
37 (p18): 4．2009/01-2009/04：腾飞期
39 (p19): 5．2009/05-今：平台期的到来？
41 (p20): 二 微博发展理念：Twitter核心服务框架
42 (p21): 1．Twitter的发展理念：基于微内容整合的增值服务
44 (p22): 2．Twitter的商业拓展：提升内容及渠道价值
52 (p23): 3．Twitter成功的致效因子
53 (p24): 三 微博的商业应用：Twitter营销创新实践
54 (p25): 1．Twitter的营销特质
58 (p26): 2．企业营销类型及案例
72 (p27): 四 微博竞争趋势：Twitter竞争对手分析
76 (p28): 1．来自Jaiku的竞争
79 (p29): 2．来自Facebook的竞争
85 (p30): 第三章 微博的中国本土化实践
85 (p31): 一 微博市场环境扫描
86 (p32): 1．高替代性的初级市场：微博本土化竞争环境
91 (p33): 2．差异化竞争：本土微博的市场表现
94 (p34): 3．中国国内微博与Twitter发展模式对比
102 (p35): 4．微博本土应用的推动力
106 (p36): 二 微博用户需求与体验分析
107 (p37): 1．Twitter用户特征与使用体验
110 (p38): 2．新浪微博用户的特征与使用体验
112 (p39): 3．兼用用户的特征与使用体验
112 (p40): 4．企业用户的使用需求与体验分析
114 (p41): 三 微博的战略构想与策略性建议
114 (p42): 1．微博本土发展的关键问题与影响因素
118 (p43): 2．微博的战略构想：嵌入生活圈的综合信息服务平台
119 (p44): 3．微博本土化发展的策略性建议
124 (p45): 第四章 微博市场调研报告
124 (p46): 一 微博用户深度访谈
124 (p47): 1．研究基本情况介绍
126 (p48): 2．微博用户使用动机、体验与评价分析
142 (p49): 二 新浪微博用户满意度问卷调查
142 (p50): 第一部分 本次调查的基本情况
147 (p51): 第二部分 本次调查的主要发现和基本结论
179 (p52): 第三部分 重度、中度、轻度用户对比分析
189 (p53): 附录一 Twitter大事年表
189 (p54): 1．宏观运营
192 (p55): 2．活动营销
194 (p56): 3．竞争合作
198 (p57): 4．特殊用户
200 (p58): 5．外界评价
202 (p59): 6．系统故障与安全问题
204 (p60): 7．自身功能
211 (p61): 附录二 Twitter第三方软件范例
211 (p62): 1．Twitter应用程序的类型
217 (p63): 2．Twitter十大第三方应用程序
223 (p64): 附录三 微博用户深度访谈报告
223 (p65): 第一节 新浪微博用户访谈总报告
230 (p66): 新浪用户1号受访者访谈报告
237 (p67): 新浪用户2号受访者访谈报告
241 (p68): 新浪用户3号受访者访谈报告
245 (p69): 新浪用户4号受访者访谈报告
252 (p70): 第二节 微博兼用用户访谈总报告
259 (p71): 微博兼用用户1号受访者访谈报告
265 (p72):…